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成功案例 /CASE

长安集团

长安集团 

上传时间:2016-02-17

点击次数:7307 次

案例描述:通过长安奔奔品牌故事的收集、编撰与传播,把长安CV6轿车的品牌内涵以故事化的形式予以表现出来,让消费者能以更加生动的方式体...


长安集团品牌咨询


咨询项目目标:

1、长安奔奔轿车品牌内涵的故事化

通过长安奔奔品牌故事的收集、编撰与传播,把长安CV6轿车的品牌内涵以故事化的形式予以表现出来,让消费者能以更加生动的方式体会长安奔奔的设计理念和品牌内涵。

2、长安奔奔车诉求点的生动化

通过长安奔奔品牌故事的收集、编撰与传播,把长安CV6轿车的在造型、空间、安全、动力和品质五个方面的诉求予以故事化、生动化。以鲜活的故事让消费者更容易理解长安奔奔的产品定位和差异化诉求。从而对长安奔奔的销售提供良好的支持作用。

3、长安文化的体现与传播

作为中国极少数的有着百年历史的工业企业,长安集团有着优秀的传统与企业文化,长安奔奔的上市只是长安集团自主造车中的一个标志性事件,是长安集团发展战略中的一步。因此,长安品牌故事的编撰必须承载长安文化传播的功能,提练出长安奔奔车的意义、传播长安集团优秀的企业文化。

主要工作成果:

《长安奔奔品睡系列小故事》

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