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产品创新能力就是企业核心竞争力。就是本课程的主要宗旨：跳出传统的产品创新的盒子来进行思考，将互联网营销理念与产品创新结合，以客户为中心进行产品组合创新，从客户中来，到客户中去，以客户痛点为切入点，帮助客户解决潜在的问题就是产品规划核心思路。...

第一讲 “计小不计大”——企业战略思维的缺失 1 中国的市场集中度是大还是小； ² 从家电业看中国行业的市场集中度 ² 中国市场结构总体是分散而不集中 ² 市场竞争激烈度还不够强烈 ...

问题： 为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？ 观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争 第一章：为什么要进行产品策划 1、如何将产品品牌价值呈现出来？ 2、产品价格的理由在哪里？ 3、如何将产品的卖点介绍到位？ 4、基本的业务服务流程是否到位？ 5、同质化竞争下如何实现差异化？ 6、如何理解消费者购买的心理？ 7、消费者为什么相信你的产品？ 8、产品策划是一个“阳...

【课程背景】 本课程主要针对目前国内市场管理人员缺乏科学市场分析工具与方法，同时系统的把握营销管理能力不足的现状而提炼出来的。旨在提升市场管理人员市场分析与决策水平，提升市场管理能力。课程通过市场环境分析、行业竞争分析、市场机会分析、营销战略选择、营销策略分析、品牌管理六个方面的市场分析工具与方法的介绍，让学员能够在较短的时间内掌握基本的市场分析工具与方法，以提升学员在企业市...

【课程背景】: 本课程主要针对目前国内市场管理人员缺乏基本的营销策略观念和科学市场分析工具与方法，同时系统的把握营销管理能力不足的现状而提炼出来的。旨在提升市场管理人员市场调研与营销策略水平，提升市场管理能力。课程通过市场环境与竞争分析、营销战略选择、营销策略分析、品牌管理等方面有关市场分析与营销策略的介绍，让学员能够在较短的时间内掌握基本的营销策略及市场分析工具，以提升学员在...

问题： 为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？ 观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争 第一章：市场营销理论基础 1、市场营销概念 ² 什么是市场营销？ ² 市场营销的认知维度 ² 市场营销管理过程 2、市场营销观念 ...

第一章：市场调研基础 ² 什么是市场调研 ² 为什么要进行市场调研 ² 市场调研的分类 ² 市场调研的步骤 ² 市场调研中应注意的问题 第二章：市场调研的数据获得方法 ² 间接数据来源 ...

第一章：市场调研基基础 ² 什么是市场调研 ² 为什么要进行市场调研 ² 市场调研的分类 ² 市场调研的步骤 ² 市场调研中应注意的问题 第二章：市场调研的数据获得方法 ² 间接数据来源 ...

第一章：企业面临市场环境转变 问题：行业将面临什么样的市场环境 1、新经济常态下各行业市场竞争现状 2、产能过剩环境下的竞争挑战 3、网络营销的发展给传统营销带来的冲击 4、经济周期与市场结构分析 5、行业竞争将由“共赢搏弈”转向“零和搏弈” 6、新环境下企业的增长源和盈利模式 ...

开篇问题：为什么企业需要战略思维？ 开篇案例：1、美的集团国内市场建设成功与经验！ 2、比亚迪如何实现国内汽车市场的突破！

第一章：企业面临市场环境转变 问题：新常态各行业将面临什么样的市场环境 1、新经济常态下各行业市场竞争现状 2、产能过剩环境下的竞争挑战 3、网络营销的发展给传统营销带来的冲击 4、经济周期与市场结构分析 5、行业竞争将由“共赢搏弈”转向“零和搏弈” 6、新环境下企业的增长源和盈利模式 ...

第一章：什么是战略营销 ² 全球化市场竞争环境的变化及趋势 ² 产业由自然竞争状态向战略竞争转变(自然增长-跨跃增长、共赢竞争-零和竞争、内部牵引-目标牵引、非计划转向计划等) ² 企业战略与营销战略的关系 ² 科特勒战略营销的STV模型 ² 战略营销思维的高度与维度（发展观、风险观、竞争观、资源观、授权观等） ...

第一章：企业面临市场环境转变 问题：行业将面临什么样的市场环境 1、新经济常态下各行业市场竞争现状 2、产能过剩环境下的竞争挑战 3、网络营销的发展给传统营销带来的冲击 4、经济周期与市场结构分析 ...

著名管理学家彼得·德鲁克说过：企业的基本功能就是市场营销与创新。每个企业家面临的首要任务就是如何做好市场营销。对企业而言，总裁往往也是最大的销售员，而市场营销的能力越来越成为事关企业成败的核心竞争力。随着中国进入经济新常态和互联网时代，市场营销的作用越来越重要。树立市场营销战略思维、掌握市场营销的基本规律、提升市场营销管理水平是企业家面临的最紧要的问题。作为企业决策者，应该如何...