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企业战略转型与创新 

时间:2016-05-09 点击:2450
 

企业战略转型与创新

吴洪刚 博士

(Mobile:13715082025)



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第一章:企业面临市场环境转变

问题:行业将面临什么样的市场环境

1、新经济常态下各行业市场竞争现状

2、产能过剩环境下的竞争挑战

3、网络营销的发展给传统营销带来的冲击

4、经济周期与市场结构分析

5、行业竞争将由“共赢搏弈”转向“零和搏弈”

6、新环境下企业的增长源和盈利模式

第二章:企业战略问题的思考

1、成本均摊的罪过

2、基于顾客还是基于竞争的战略

3、专业化的价值:借助成本还是借助价格

4、发现消费者需要而不是适应消费者需求

5、市场细分与定位是否过时

6、全方位品牌管理的重要性

第三章:传统成功的经营模式

1、资源型企业营销成功因素

——投资与需求共同刺激下,供不应求的房地产;

——只要拿到资源,就不愁销售的矿业

——信息不对称的医药产业。

2、忽视消费者需求趋势的产业困境

3、低成本环境下低效率的营销策略

4、战术性营销思维主导下的促销战和价格战

5、产业链低端的的营销战略困境

6、品牌缺失的营销竞争策略

第四章:市场营销转型的方向

1、从战略层面思考市场结构与营销策略

案例:为什么2014市场不景气,但美的,格力,平安等公司都实现大幅增长?

2、树立消费者需求导向的市场营销观念

3、实现价值链上的产业升级,占领高附加值领域

4、品牌资产的积累与管理

5、基于价值而不是基于竞争的营销思维

6、互联网信息技术给营销模式带来的改变

第五章:市场战略模式的创新

1、是什么阻碍了企业的创新能力

2、市场营销创新的类型有哪些?

3、客户需求创新是营销创新的基点

4、营销战略定位的创新

5、营销管理机制创新

6、渠道运营模式的创新

7、品牌策划与推广的创新

第六章:“传统企业+互联网”战略创新

1、互联网会对传统企业营销有什么样影响?

3、互联网营销绝不仅仅是电子商务

4传统企业对网络营销从“狂热”到“冷漠”两极态度

5传统企业被“互联网+”还是“+互联网”

6、传统企业互联网之路是必然,但并非捷径

7、客户网上购物的趋势和特征

9、互联网营销的转型方向—整合互联网营销模式(IO2O

10、整合互联网营销模式(IO2O)的特征


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